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網絡危機公關
媒體公關軟文
知乎的作用,不僅可以用來做百度搜索排名,更主要,他可以用來做精準引流,也可以給自己打造品牌知名度。對于個人來說,你可以在知乎打造自己個人IP,比如白楊SEO,從而引流變現;對于企業來說,可以做品牌宣傳。
閱讀:8  2019-11-05 23:29:21
今日頭條、百家號或者微信公眾號。網絡媒體仍然都在爭奪同一種貨幣,那就是注意力。 在這個零和游戲中,真正需要討論的是網絡媒體如何重組注意力經濟。 在一個越來越有說服力的世界里,說服比廣告更重要。 廣告對消費者的影響不亞于洗腦,其實就是一種變相的洗腦。
閱讀:37  2019-11-05 17:54:04
針對目標受眾與非品牌受眾而言,企業對應的推廣策略截然不同。前者,企業主要是以“利”誘導;后者,企業卻是要使用“走心”推廣策略,此謂近者驅以利,遠者交以心。網絡品牌推廣的成本有效率低下是當下所有企業面臨的現狀,如何有效定位推廣成本作用對象?如何判定企業每一筆推廣費用花在什么
閱讀:17  2019-11-05 17:12:04
各位伙伴: 大家好!歡迎入駐我們公關人自己的行業專欄——【公關名家】專欄。【公關名家】是公關之家專為公關、廣告、營銷、品牌、活動策劃從業者提供的一個交互平臺,歡迎大家入駐并發表專業見解,【公關名家】誠摯恭候您的到來!
閱讀:157  2019-11-04 18:05:29
在下沉市場,也就是我們常說的一二線城市之外的城市生活圈,分散的媒體和難以統一的受眾興趣,使得線上的宣傳變得越來越難取得效果。受眾對花樣百出的營銷方式感到乏力,品牌傳播遇到一個“尷尬期”。“下沉消費市場”是塊“大蛋糕”,據相關數據顯示,中國的農村人口占比總人口將近50
閱讀:27  2019-11-04 17:56:45
輿情監控可以借助人工,也可以訴諸軟件,面對當下主要以互聯網環境為輿論發生、發展場所的現狀,需要花費不小的人力物力資源去進行跟蹤,而其及時性、準確性與全面性也難以做到理想化。很多企業都會選擇一套輿情監測系統來對負面輿論進行跟蹤和監控,那么這套系統有何功能,又如何選擇呢?
閱讀:28  2019-11-04 17:55:02
負面內容的產生,是不可避免。因此后續負面輿論增多的時候,企業不需要慌張。企業可以在眾多負面觀點中選出一些最具備影響力的內容,然后聯系負面內容的發布者,通過溝通交涉達成共識,化解分歧和矛盾。這是從輿論的源頭解決問題,但很多時候這種行為可能不具備太多的操作空間。
閱讀:22  2019-11-04 10:44:34
“互聯網+”的養老產業才是“大勢所趨”;“互聯網+”的居家養老“藍海”市場潛力更大。中國傳統儒家文化講究子女在雙親年老之后要盡到贍養的責任,傳統孝文化成長下,大多數老人們都覺得去養老院是一件很丟臉的事情,幸福的晚年生活是應該居家養老的。所以未來主流的養老模式應該還是
閱讀:14  2019-11-04 10:40:29
植入式廣告最大的特點就是隱蔽性,道具、場景、臺詞、角色、音效、劇情、題材、文化等,都可以成為其載體。那么植入廣告這么多年發展歷程中,到底誕生了哪些經典而成功的案例呢?現在就讓我們一起來盤點下。當然,也不是所有這類傳播都能成功,生硬、與劇情關聯度低、重復投放等形式大多都會導致
閱讀:55  2019-11-04 09:40:03
由于社會化營銷中用戶參與度很高,社交平臺的利用也更為高頻,在這一過程中,社交成為了重要的一環,所以社交思維在社會化營銷中非常突出和重要,而相形之下,傳統的網絡營銷中更偏向傳統的營銷思維模式。具體來說,雖然社會化營銷和網絡營銷有著不少的相同點,但它們之間存在著很多不同。
閱讀:70  2019-11-04 09:37:44
文案就是與大眾溝通的一條途徑而已,但消費者往往沒有那么多閑工夫聽你扯長篇大論,所以文案要在有限的時間和有限的注意力的極端場景下,最迅速的、最高效的達成溝通,而聯想感和視覺感則能將復雜信息過濾并簡化,讓消費者的腦海中迅速接收到關鍵信息,這正是其有效的秘密。
閱讀:81  2019-11-04 09:30:45
現如今互聯網紅利期早已消失,流量價格在被巨頭壟斷后居高不下,線上導流越發燒錢,而今年私域流量的概念火了之后,各個品牌都開始尋找流量的新入口,那么如何去挖掘私域流量呢?除了線上導流外,線下的地推活動也是一個相當不錯的選擇。
閱讀:53  2019-11-04 09:18:13
短短幾個月就走紅網絡,粉絲數暴漲,受到廣大網友們的歡迎,并且還迅速接到廣告實現流量變現,“朱一旦的枯燥生活”系列短視頻到底有何過人之處,令其成功成為爆款呢?分析這一短視頻營銷案例,或可對打造爆款提供一些借鑒之處。
閱讀:56  2019-11-04 09:11:55
市場競爭激烈,產品同質化嚴重,社會公眾已經對營銷傳播產生免疫抗體。信息爆炸時代、信息過載時代,傳統的營銷手段似乎已經很難再打動受眾了,難取得實質性的傳播效果。想要在當今時代打動受眾“鐵石心腸”的心,就要找到受眾的情感脆弱點,結合當下時代環境的變化,與受眾
閱讀:95  2019-11-01 18:03:31
企業身處危機之中,網絡輿情會變得異常復雜,如果不加以應對及疏導,它或將成為加速企業走向消亡的催化劑。根據分析所得出的數據,判定出整個輿論發展所處的階段,隨后制定相匹配的應對措施。在輿情分析之后,企業接下來就要展開應對措施。根據分析所得出的數據,判定出整個輿論發展所處的階段,隨后
閱讀:42  2019-11-01 16:20:02
企業應該如何進行科學有效地進行廣告投放呢?首先要考慮預算的限制,而在預算范圍內,廣告中的六要素5W1H可以作為投放的重要參考和依據,同時,這六大要素也是廣告制作中必不可少的環節。對于企業來說,這種推廣手段的成本相對當下其他的營銷手段來說要更高,也需要一定的創意設計門檻,如何高效地
閱讀:324  2019-11-01 09:29:59
分析活動策劃案例有助于策劃人員學習和理解案例活動中成功的要點和技巧,經驗豐富者還能從案例中攝取到前所未有的創意和策略,此文將圍繞幾個要點來進行案例的效果分析,為策劃者們提供可拓展的營銷策劃思路。這次從五個方向來分析支付寶集福,包括宣傳、營銷環境、激勵裂變、數據表現、輿情的
閱讀:106  2019-10-31 20:21:06
從預警、分析、管理、善后出發,對輿情進行全過程監測與分析,為企業今后的各項相關工作提供科學決策依據,幫助企業提升口碑、提升品牌形象,更加高效地處理危機公關。“搭扣”效應指的是如果品牌有一次危機事件沒有處理好,那么以后每次遇到類似的危機,輿論都會拿它說事兒。
閱讀:66  2019-10-31 17:46:07
企業危機管理的內容感其實包涵企業、產品、員工、受眾等四個方向的內容。1、企業環境管理:指的是領導者從企業內部結構出發,通過實際數據測評,對每個環節進行風險爆發率評估。對高頻率高爆發率的環節,提前準備預備或加固方案。當最終如果出現事故爆發的時候,企業也不會因為某個環節出現的缺漏
閱讀:73  2019-10-31 17:40:27
菲利普·科特勒曾經對故事營銷做過一個解釋:“故事營銷是通過講述一個與品牌理念相契合的故事來吸引目標消費者。在消費者感受故事的過程中,潛移默化地完成品牌信息在消費者心智中的植入。”好的品牌故事勝過好的營銷策略,一個好的品牌故事可以建立品牌聯想。
閱讀:46  2019-10-31 17:38:09
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