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那些昔日“雄霸一方”的品牌復出的戰略是什么? 中國的消費人群是“互聯網原住民”一代,當傳統品牌遇上“互聯網原住民”一代,它們要懂得年輕人喜歡什么,按照年輕人的喜好來重新調整自己的品牌策略,在營銷上尋求變革。傳統品牌要想在新時代抓住年輕用戶,就應該遵循年輕消費者
閱讀:19  2020-01-02 17:54:36
公關實操手冊丨如何策劃一場讓BOSS滿意的新品發布會? 發布會上,在新品發布環節,主持人可以適當制造懸念和彩蛋,以“揭秘”的形式去撩撥現場和直播觀看的觀眾,還可以適當的DISS下友商或玩梗,在詼諧幽默的氣氛中完成新品的演示,并制造熱點和噱頭。現場互動中的抽獎環節,可以在屏幕放置二
閱讀:13  2020-01-02 16:52:18
2020年,產品經理們的出路在哪里? 經濟寒冬的時候,永遠是那些聚焦核心業務、注重人效和投入產出比、穩扎穩打的公司最后才能活下來。原因很簡單,因為他們有足夠的資金儲備,他們不會亂花錢,他們重視每一分錢所產生的價值。很多時候,人只有經歷過絕望,才愿意真正低下頭去反思自己。
閱讀:34  2020-01-02 11:30:43
當大家都在追捧大數據營銷、智能營銷的時候,我們更要停下來思考,數據到底可以給用戶創造哪些價值?如何更好的把價值表現出來?治療焦慮的最好辦法是建立自己的護城河,而最容易建立又相對牢固的護城河是培養忠誠的用戶。說實話,我很緊張,我不知道2020年,營銷圈還會出現什么新的概念
閱讀:58  2020-01-02 09:16:28
2020年,再去思考創業這件事,發現產品慢慢的變得無足輕重了。世界上不缺產品,如果你想賣實體性產品,阿里巴巴上面大把渠道讓你進貨。如果你想賣虛擬性產品,大把課程平臺可以讓你分銷。就算你想從0開始打磨一款產品,大把的專業人才,也可以讓你在產品方面暢通無阻。
閱讀:60  2019-12-31 17:16:29
社群運營20項軍規:純項目實操總結 抓好社群營銷細節 社群營銷的活動類型非常的多,玩法非常多,但每次只做一個主題,拉新就是拉新,裂變就是裂變,成交就為了成交。活動規則越簡單,效果就越明顯,拼團、秒殺、砍價、活動裂變等等形式,每周做一個,有規律和時間節奏感,千萬不需要解釋太多,一方
閱讀:88  2019-12-31 16:01:13
3種常見的社群運營玩法盤點 真正具有實操經驗的運營肯定會知道,搞10次類似的活動,能夠裂變成功1次就相當了不起了。隨著越來越多企業開始使用這類玩法,用戶對這類活動的參與意愿越來越低,裂變的難度越來越高,效果也越來越難以把控。我們看到了非常多的成功案例,但實際上還有更多的失敗案例,
閱讀:49  2019-12-31 15:11:08
色彩營銷:隱藏在品牌運營下的“變臉”戲法 色彩營銷并非是簡單的通過改編顏色,便坐收收益的過程。從制定計劃到后續產生效果,中間所花費的推廣、運營手段是必不可少的。無論運用哪種運營手段,去內核都需要遵循其“有效”邏輯。顏色給人帶來的感覺很多時候是雙向的,即正面與負面兩種。引導人們
閱讀:55  2019-12-31 11:46:45
為什么那些看似“離經叛道”的種種,卻被越來越多的品牌所接受,而且還能大放異彩? 而那些守著原本定位做法的種種,為什么反而在消費者選擇中被慢慢遺忘,最后開始變得平庸?這背后其實是兩個力量在博弈,一個叫做「定位」,另一個叫做「錯位」。關于「定位」,相信很多人都或多或少地了
閱讀:87  2019-12-31 10:05:02
私域流量微信養號技巧分享 養號的原理就是模仿正常用戶的操作,讓微信官方認定這個號是一個真實用戶在正常使用的微信賬號。在進行養號的過程中需要注意的是,避免過度騷擾用戶,避免朋友圈刷屏,以防被用戶舉報或投訴。養號期間,最好在整個使用過程中都不要交叉更換手機。一張手機卡對應一部手機,申
閱讀:55  2019-12-30 18:04:25
B端產品和運營,哪個更重要? 不同于幾年前資本很熱的行情,很多公司就靠融資存活著,盲目擴張團隊人員,快速追趕競品,低價搶占市場。現在很多公司融不到錢了,或大批裁員,或賣身給別人,還有直接倒閉的。靠自己的產品能掙到錢,或者說少虧損,是很多公司的一個目標。B端產品功能不強,
閱讀:40  2019-12-30 17:52:49
軟文營銷中如何引爆創意? 軟文創意還可以從其他的地方和領域來獲取,對于軟文策劃和創作者來說,提升推廣文章的創意不僅需要一時的靈感,更需要日積月累的經驗,在日常工作中,需要多涉獵相關的知識,多觀察生活。在碎片化閱讀的時代,提升文章的可讀性和趣味性,可以非常明顯地提升軟文推廣的效果與
閱讀:25  2019-12-30 17:48:40
產品文案是有目的性的,比起文章里的長篇大論,簡短的產品文案承載的使命感要更重些,因為要讓用戶看完這些文案之后,跟著文案的指導,走進哪個頁面,最終走到購買頁面進行支付行為。產品文案背后是嚴密的邏輯和對人性的思考,對文筆的要求其實不太高。辭藻華麗的文案,用戶卻并不知道在
閱讀:31  2019-12-30 17:22:09
2019年經典營銷案例盤點 就營銷界而言還是相對精彩的一年,我提取了幾個關鍵詞來總結一下2019年出現的營銷的套路:情感營銷,要結合普通生活場景,增強代入感,對于內心要軟著陸,達到內容和感情共振;IP一直是一個好的手段,但是在沒有能力塑造大的IP的情況下,考慮一下周
閱讀:98  2019-12-30 17:16:16
社群運營:3招精準度極高的“偷粉”方案 可分為兩類:一類就是平臺合作的模式,直接商務溝通拿項目去合作分潤模式,但這種模式局限性會比較高,因為多數商家其實都不愿意貢獻出來自己的客戶池,另一類那就只能是包裝好自己去“偷粉絲”,雖然說得很不光彩但實際上這種方式會比較有效一點,但前提是
閱讀:45  2019-12-30 14:16:10
伴隨著年末將至的年末焦慮,正在悄無聲息地侵蝕每一個成年人,#2017和2019對比#只需要兩張照片就可以參與的形式,和在沙雕表情包中自黑,都是一種緩解不安情緒的方式。品牌營銷要緊跟網絡熱點,制造熱點營銷梗,結合時事熱點的營銷文案更加容易吸引人們在匆忙劃過手機
閱讀:26  2019-12-30 10:01:13
從瑞幸咖啡看產品運營的三個關鍵點 產品問世之初在沒明確自己定位和商業模式之前,先做出一個MVP以用來驗證自己的商業計劃和模式是最好的方式。當用戶接觸到產品的第一個瞬間,如果產品能夠觸及用戶的興奮點,那么這就會是用戶的第一個高峰。瑞幸咖啡的發展如此之迅猛,很大一部分程度得益于其裂變
閱讀:59  2019-12-30 09:49:04
做好營銷項目管理,擺脫deadline的壓迫 我是做營銷的,所以對我來說所有的節假日都是做營銷的時間節點。我在一年前就可以預知到哪些節假日需要大做,哪些節假日策劃個小活動就行了。然后再把這些節假日分解到每個季度,每個月,一個月的工作規劃就一目了然。一定要和領導說明情況,因為領導想
閱讀:50  2019-12-29 22:14:11
省廣策略總監空手老師將營銷分為四個階段,分別是理解需求、創造價值、管理認知和建立關系。隨著時間和經歷的增長,我們的認知會發生變化。如今,再讓我對營銷下個定義或者是總結的話,我想是,“營銷就是選擇信息和發送信息”。什么是信息?信息,泛指人類社會傳播的一切內容。信息無處不在,
閱讀:99  2019-12-29 15:39:29
長期處于選題,寫文,推文的狀態,我們很容易陷入迷茫。找不到選題,寫的內容不是自己喜歡的,每天做重復的工作等等。我們如何才能突破這種循環,答案是——賦能,賦能自己,讓自己走上更高一層的臺階。新媒體運營最少不了的內容。關于內容這一塊的書籍太多了,看不過來了。而這一本我自認為是看過的書
閱讀:58  2019-12-29 14:25:23
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