“食物填滿的不是肚子,填滿的是日子,吃好每一頓,才能過好這一生。“每當看到這樣的文案時,我們會不由的拍手叫好,不禁為作者點贊,因為這句文案很走心,抓住了公眾的心理,可謂:既有創意又有溫度。

文案,這兩個字我們并不陌生,甚至可以說很常見,在我們的工作乃至日常生活中都離不開文案,一個想法、一個計劃都需要用文字來表現。那么到底什么是文案,你對文案真的了解嗎?如果你了解,要怎樣做才是一個優秀的文案呢?關于什么是文案,很多人潛意識的概念應該是:文案就是一個寫各類文字及文章的人,能用筆寫出文章或者優美文字的人就叫文案。可是,真的如此嗎?我們可以去網上搜一下文案的定義,網上給出的答案是:文案,是一個公司或企業中從事文字工作的職位,用文字來表現已經制定的策略

也就是說,并不是能寫的就叫文案,而是要能把制定的策略表現出來,最重要的是,這個表現過程絕不僅僅只是用文字寫出來就可以。

說到這也就引出了上面的問題:作為一個企業的文案,怎么樣才能把這個崗位的作用發揮到極致,文案要怎樣做才能為企業帶來應有的價值。個人認為,作為一個企業文案,既要有創意,也要有溫度。

為什么要有創意呢?

所謂創意,也就是要有想法和創造力,從某種角度來說,文案對一個企業起到了“生死攸關”的作用,因為企業的宣傳離不開文案,各類活動的策劃執行離不開文案,產品的包裝推廣離不開文案。試問,如果一個企業的文案沒有創造力,沒有自己獨特的想法,沒有“天馬行空”的創意,那如何把企業完美的呈現在大眾面前?如何去吸引消費者對企業品牌的關注呢?

”我們不生產水,我們只是大自然的搬運工“,一句簡短的宣傳語,讓農夫山泉迅速走進消費者的內心,農夫山泉這個品牌也牢牢的被人們記住,只要一看到這句廣告語,大家就會想起農夫山泉。這就是一句成功的廣告文案,它為企業帶來的價值和影響不可估量,如果這個企業的文案沒有創意,沒有想法,那么也許就會去照搬或者完全模仿其他行業,最終的宣傳效果可想而知。

讓我們拍手叫絕的文案還有很多,“office不用太大,裝的下夢想就好。”這是一個辦公室的租賃廣告,你看完后是不是很贊同這句廣告語呢?它說出了無數創業夢想者的心聲,無形之中把這個企業品牌傳送到了大眾的心理;“十年,三億人的賬單算得清,美好的改變,算不清,”這是出自2014年支付寶推出的《賬單日記》,很多人都說對這種貼近生活氣息的廣告文案毫無抵抗力。我想,一個沒有創意的文案應該寫不出如此驚人之作吧?

天有炎熱和冰凍,文字當然也有它的熱情與冷艷,一個文案人員光有創意還遠遠不夠,在作品中還要體現溫度,大家在讀你寫出來的文案時,給人的感覺不是冷冰冰的,而是有溫度的,這樣才能更好的抓住消費者的心理,通過你的文案和消費者產生共鳴。

為什么要有溫度呢?

什么是溫度?這和我們平常理解的溫度不一樣,溫度在不同的情景下有不同的含義。在文案中的溫度是指:一篇文章、一句話廣告語,不能只是簡單的把自己的想法表達出來,不能為了傳達而傳達,字里行間應該蘊藏著一種情感,這種情感能夠在無形之中帶動讀者的情緒,引起讀者和你的共鳴,從而達到你想要的宣傳效果。

不知道大家對臺灣品牌的文案是否有了解過,在網上看到有網友說,對臺灣品牌的文案有一種莫名的好感,一種說不出的親切感。網友的言語間透露著對臺灣文案的贊賞與羨慕:要是我也能寫出這樣的文字該有多好啊。但其實,讀過臺灣文案的人應該知道,它們其實并沒有多么華麗的辭藻,更多的是平鋪直敘,給人的感覺就是:在和身邊的好友聊天嘮家常,在給每個人描繪一幅他們憧憬的美好畫面。

臺灣人常說:小確幸;為什么他們會用“小”“確”和“幸”這三個字組合呢?因為他們覺得這樣可以更好的發現生活中點點滴滴的美好,因此,在他們的文案創作中,他們想盡量把生活中的每一件小事,都說成一個有溫度的故事,做一個有溫度的文案。從臺灣的茶米茶宣傳廣告,我們就可以看出文字中的溫度:“一品茶米茶,輕松享受美好的生活,”有沒有一種平時和朋友閑聊的感覺呢?

談到溫度,不由得想起了公關文案,大家對公關文案的第一印象應該是嚴肅的,和溫度好像不怎么搭邊,說實話,公關文案很難有一個明確的定義,翻閱相關的公關文案書籍,你就會發現,公關文案其實很難寫,和我們一般認為的文案有相似卻又有很大的不同之處,公關文案沒有什么理論系統,哪怕你概念和理論性的知識掌握的再好,也很難得出一套規律。當一個企業出現緊急狀況時,如何在風口浪尖之際高效率的出稿,并且要獲得消費者的認可,把一個危機事件通過文案轉為營銷事件,這就非常考驗一個文案的綜合素質和在危機時刻斟詞酌句的能力。但有一點和一般的文案是一樣的,那就是你必須要抓住公眾的心理,文案要走心。

在當今時代,個人覺得,我們應該賦予屬于公關文案的獨特溫度,隨著短視頻的興起,大眾對文字的熱情已漸漸消減,很多人不愿意去看那些長篇大論的文章,因為大部分的文章都模棱兩可,如出一轍,大家沒有耐心也沒有興趣去完整的讀完一篇文章。即是如此,要想讓你的文章為企業帶來價值,要想讓你的文章受大眾的歡迎,那必須要有創意,要有溫度,隨便哪個行業的文案都一樣,公關文案更是如此。

“物競天擇,適者生存,不適者淘汰,”這是永恒不變的真理,只要我們生活在這個世界,那就必定會有競爭,文案亦如此,你寫出的文字不夠精彩,那你就是一個失敗的文案。所以努力去做一個有創意有溫度的企業文案吧,在為企業帶來價值的同時,不斷的提高自身的文案水平,只有這樣才能在競爭日益激烈的社會環境中處于不敗之地。