網絡時代來臨,品牌傳播的形式發生了翻天覆地的變化。人們接受信息的來源也隨著時代的進步,而逐步的更新迭代。從最開始的紙媒,到后來的電視廣告,再到網絡搜索引擎的內容展示,再到當下的“新媒體”。這其中的發展軌跡,清晰無比。當然,在這軌跡中出現的各種傳播形式,并非是隨著時代的進步而被摒棄,它們相互之間是并存的關系。每一種傳播方式,在當下都有其價值,只是其傳播價值所占整個傳播市場比重產生了變化而已。

時代進步,哪一種傳播形式都無法一家獨大,進步、創新是它們存在的必要條件,當然者所說的變化和進步是順應時代的。當然,如果能夠跨時代,那真是最好不過了。

隨著移動網絡的發展,我們手機中會收到各類資訊的瘋狂推送,我們正處于資訊爆炸的狀態里面。隨著被動接受到的信息越來越多,我們往往都是以一種“視若無睹”的狀態來對待它。因此,在這種狀態下,人們對于搜索引擎的主動檢索的方式,因其精準性、全面性,便使人們在潛意識里產生依賴的情緒。為此,對于商家而言,搜索引擎的優化工作,成為了他們日常生活中非常重要的一部分。

網站運營中很重要的一部分工作就是搜索引擎優化(SEO),它的主要目的就是讓我們網站的內容,在搜索的時候,盡可能的靠在前面。那應該是通過怎樣的方式來實現這個目的呢?

一、站內關鍵詞布局:

每個網站都有其相對應的功能,把功能準確地展示到用戶面前,非常關鍵。這種方式最好就是通過一個關鍵詞來直接概述網站的功能。比如,智聯招聘,該網站就可以用招聘和者求職來表示。另外對于一些公關行業的網站而言,它們便可以用公關二字來代替。當知曉自己網站的關鍵詞之后,然后就對準這類關鍵詞進行相應的搜索引擎優化。這里所說的關鍵詞面向的是網站本身。

其次便是通過已經整理出來的關鍵詞,對其進行相應的業務關鍵詞拓展。比如公關行業。根據公關內容,我們可以在站內開始布局廣告策劃、營銷策劃、品牌傳播、危機公關等一系列的業務關鍵詞,這里面每個關鍵詞都代表著該網站今后業務發展的方向。由此,我們不難發現,其實關鍵詞的布局便,就是布局自己業務相關的那一方面就好了。通過關鍵詞的布局,然后來確定相應的文章內容輸出,這樣便使得我們的工作,在一中“有的放矢”的狀態中進行。

上面講的是一種籠統的關鍵詞布局方式。對于文章而言,其關鍵詞的布局更為精細。在網站內,我們根據自己的業務來創作出相應的文章,從文章的結構我們來看看關鍵詞的布局主要是要注意哪些板塊。

1、標題:標題的作用,我相信大家都很清楚,它是有幾個字或者十幾個字構成的,并且標題有一個特性,那就是可以保證它的閱讀率為100%。只要點進來看文章的人,那么他就一定會看標題的內容。當然,這里所說的特性與搜索引擎并沒有聯系,僅是從內容功能上面進行講述。搜索引擎會檢索標題關鍵詞,因此在關鍵詞布局當中,標題的關鍵詞布局,便是不能漏掉的第一環。

2、正文:在正文中,關鍵詞的布局主要控制的問題就是兩個方面:關鍵詞的位置及關鍵詞的數量。在一篇文案當中,它承擔一部分的檢索功能,但是所占的檢索分量卻是不高的,只要保證在文章中有一些相對應的關鍵詞出現既可以。但是,有一種情況,卻是不能發生的,那就是關鍵詞堆砌。記得有一個例子就是,寶馬發布了一篇銷售文案,其中銷售人員為了讓 “寶馬”這個詞得到更多的搜索量,于是便將所有的產品前面都加上“寶馬”二字,于是展示出來的效果便是寶馬某某、寶馬某某、寶馬某某等等這一類的形式,從而被判定關鍵詞堆砌,然后搜索引擎便將 “寶馬”這兩個字列入了黑名單,意思便是搜索寶馬兩個字便搜索不到你的網站。后續由于公司實力的原因,負責人的直接交涉,才免除了這種搜索寶馬卻出不來 相對應的正確網站的情況。由此,我們不難發現,文中切記要避免出現關鍵詞堆砌的情況發生。

3、關鍵詞標簽:關鍵詞的標簽對于搜索引擎而言,是最直接的匹配方式了,也是優先匹配的。因此,對于文章中關鍵詞標簽的布局,所要做的方向也就比較明朗了,其選擇方式也是要與公司業務相掛鉤的。所要考量的點主要就是三個方面,業務、搜索量、競爭力。

二、內容輸出布局

關鍵布局在搜索引擎優化中所擔任的角色是方向確認,從作用能力劃分的話它就是起到引流的作用,精準流量。那內容布局所代表的就是內容輸出方向的布局了,換一種說話就是將用戶想要看到的東西展示在他們面前,然后并讓他們滿意。首先說明,內容布局的大方向就是根據關鍵詞布局來開展的。逆推邏輯就是:內容匹配相對應的關鍵詞,關鍵詞對應精準需求,精準需求帶來精準流量。隨著網絡環境的不斷變換,各種搜索引擎的算法被創造出來,隨后有被淘汰,但是隨著時間的推移,內容的原創性的作用越來越大。

1、原創性:首先,以前在輸出內容的時候,由于搜索引擎的搜索方式比較呆板,當時對原創的注重程度也沒有那么大,于是使得各種信息被重復引用,當時企業獲得搜索排名的重心就是相關內容的堆砌投放,從而獲得先關關鍵詞的權重積累,但是當這類算法被改變之后,偽原創或抄襲出來的文章便逐漸沒有了它的作用。隨后,在清風算法的大局勢下,原創的作用被大大的提升。在當下的網絡環境里面,想要經營好自己的網站,那么對于你的內容輸出而言,文章的原創性就是你內容的必要條件。因此對于原創性的內容布局,我們的要求是100%。

2、更新速度:對于網站而言,當你有穩定的內容輸出之后,那么對應的內容更新時間的布局也就要有相應的規劃了。首先,要保證自己網站沒有都有原創內容的輸出,則是權重積累的過程。如果有公司想要達成這個目標,那么它就必要擁有一個優秀的團隊。其次,辯就是更新的量,每天的更新保持網站的活躍度,量的積累,便就是網站內容的積累,為提高轉化而做的準備。最后就是更新時間的把控,這種要根據用戶的活躍度來進行調整。盡量選擇在用戶活躍度比較高的時候上傳對應的文章。比如,我們的文章是關于當下的熱點時事,那么更新時間的標準就是越快越好,竟可能的把握熱點所帶來的流量。對于不是熱點的文章,不如營銷、廣告類的,那么就要根據這類人群活躍的時間來進行相應的更新操作。不同類型的文章,其對應的人群也是各有差異的,因此對應的更新時間也就產生了差異性。因此,把握好人群,根據人群來確定其活躍時間,從而進行相應的上新操作。(文章權重的積累是多維度的,盡可能的做到我們可以做到的最好,是很有必要的)

3、文章關聯度:文章之間的關聯度所要表達的意思就是讀者看到你的文章之后產生了興趣,然后會點擊與這篇文章有關聯的其他文章,用營銷里面的話語來講也就是產品的關聯營銷。用服飾作為例子來講述一下關聯營銷的作用。比如,當代的女性,無論年長或者年少都喜歡購物,其中她們對于衣服的購買更是有種說不清道不明的沖動。因此,當她們買了一件很漂亮的T恤的時候,如果商家做好了關聯營銷,在T恤的下面搭配一款非常合適的短裙或者牛仔褲,那么很多顧客便會選擇一套進行購買。這種操作模式便就產生了這樣的一種效果:本來顧客是準備買一件,但是通過關聯,顧客最終購買了一套衣服。言歸正傳,文章的關聯度的布局對于關鍵詞搜索引擎的排名也是非常有幫助的,這是一個方面,快速的積累關鍵詞權重。另一方面就是增加讀者的體驗感,進而促進轉化。因為當我們將文章進行關聯之后,展現在讀者面前的便是一整套關于他想要了解的信息,然后在原創作品的前提下,可以將我們公司的能力展現在讀者面前,如果他是一位有需求的顧客,那么對于轉化的幫助是毋庸置疑的。

三、網站權重積累

在上文中所提到的關鍵詞布局以及內容輸出布局,拋開它表面的作用,本質上都是為了給我們要經營的網站積累權重。權重對于網站的重要性,不言而喻。假使一個網站因為某些不正當的操作,而被降權,或者是關了小黑屋 ,那么對于該網站而言,其所遭遇的打擊是毀滅性的。因此,在經營網站的過程中,一定要嚴格的把握規則,不要成為規則的犧牲者。當然,在這里我所要講得不是如何避免降權,因為這沒有太多好講的內容,只要把握好規則,就可以很好的避免。在這里我著重講述的點,就是網站權重的積累。網站權重越高,那么我們剛上新的作品就可以更容易被抓取到,從而獲得曝光。

1、高質量外站鏈接:把這個放在第一個方面來講,主要是因為外站鏈接的權重已經非常低了,所能起到的作用非常有限。但是我這里所說的是高質量的外站鏈接,就讀者的進入途徑來分析,靠著一個點很難讓網站的權重積累起來。但高質量的外站鏈接卻是有一定的權重積累作用,因為它的作用主要體現在兩個方面。第一部分就是積累權重,雖然它已經很少了。另一部分都是用戶流量,通過高質量的網站引來的流量,流量質量是可以得到保證的,然后通過優質文章的內容輸出,最終促進轉化的可能性也會高上很多,從而為網站積累權重。

2、優質原創內容:現在優質原創內容真的是非常重要、非常重要、非常重要(重要的事情說三遍)。因為優質的原創內容深受搜索引擎的青睞,換一種來講就是搜索引擎會更喜歡抓取優質的原創內容。當我們的網站積累了足夠多的優質原創內容之后,我們的網站將會被服務器審核,當審核通過之后,我們網站的權重將會進一步的提升。

3、網站結構:網站結構主要指的是我們自己經營的網站,其內容的層列方式,從而形成的網站結構。因為搜索引擎蜘蛛爬取網站數據的時候是有耐心預選的,根據搜索引擎蜘蛛爬取數據的習慣,從而兩種習慣最適合進行搜索引擎優化(SEO),那就是扁平結構和樹狀結構。扁平結構就是將網站內所要推廣的業務內容都陳列在導航欄里面,用戶通過導航欄便可以直接的看到相對應的內容信息。這種結構方式對于網站內容的要求比較高,因為你要通過為數不多的欄目來直接扎住用戶的需求。另一方面,這種結構適合中小型的網站。因為內容的轉一性,通過導航欄便可以將全部的業務內容展示出來。對于樹狀結構而言,它具有嚴謹的邏輯性,用戶可以通過子類目的劃分邏輯來到找到自己想要的內容。這種形式比較適合大型網站,因為業務的廣泛性,扁平結構無法滿足業務展示的要求。至于兩者這件的選擇,就要根據具體的情況來進行分析了。

所有的一切布局都是為了積累自身網站權重,從而獲得搜索排名,搜索引擎優化(SEO)的目的正是如此。網站權重的積累,并非一朝一夕就可以完成的,需要不斷的積累。努力做好關鍵詞布局,持續做出優質原創內容輸出,便就是最好的SEO了。