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品牌故事主要應用于品牌傳播過程中的企業形象和產品信息的整合,以故事的形式感性的向受眾人群傳遞信息。內容需要緊緊圍繞品牌理念、精神及目標進行敘述,通過生動、感人或趣味的方式與消費者及其他信息接受者產生精神層面的共鳴。現代營銷之父科特勒認為,品牌包括屬性、利益、價值、文化、個性、使用
閱讀:169  2019-10-15 13:46:38
【品牌策略】其實這些年外資零售“巨頭”在中國混的都不咋地,不只是家樂福。沃爾瑪、家樂福、大潤發在新零售的夾攻之下明顯感覺到疲憊,“巨頭”都集體出現業績下滑、裁員、關店等無奈之舉。
閱讀:2879  2019-06-26 11:55:33
【品牌轉型升級】小米或陷入樂視曾經的困境之中,但是其實資本不必為小米“腰斬”的股價過度焦慮。5G和物聯網的戰役即將打響,鹿死誰手還未可知。現在,小米離這個目標還有四倍。在雷軍的宣傳之下,小米確實成了年輕人的第一只
閱讀:251  2019-06-06 09:21:31
【品牌策略】故事為我們描述著身邊的世界,在長期的發展與演變過程中,尋找引人深思的關鍵點,或許才能讓品牌走得更遠。在這個過程中,故事的力量不可小覷,品牌故事可以成就品牌神話!
閱讀:251  2019-05-06 18:50:57
在品牌推廣中,故事是最好的傳播載體。好的品牌故事,不僅是在教育用戶,也是在娛樂用戶,也是構建品牌內容的要點,幫助提升品牌“能見度”,構建“信任度”,更能為品牌內驅提供更多流量。
閱讀:374  2019-04-30 18:40:51
【品牌故事策劃】情節套路終有失效的一天,“情感”的體味,永不失色。父愛、母愛、兄弟情等等,一次次感動之余,仍舊是一次次感動,人的淚點與笑點,總是驚人的相似,這便品牌故事可貴之處吧。
閱讀:302  2019-04-28 18:35:06
【運營模式】堅持相聲市場化,打開商演大門。注重線上傳播為德云社打開了市場的大門,線下商演的模式奠定了德云社發展的根基。
閱讀:493  2019-04-23 18:57:21
【品牌故事】隨著國內經濟增速放緩,市場需求下降、購房政策收緊與經濟產業結構調整、金融土地約束政策出臺等多種因素影響,中國房地產業在風雨中砥礪前行。
閱讀:293  2019-04-18 18:31:47
【品牌故事】2019年堪稱藍牙耳機的元年。作為一個毫無基礎的品牌,JEET在一眾品牌中突圍而出,靠著獨特的性價比優勢和品質優勢脫穎而出,憑借著自己的獨特的“丑”文化吸引了一票粉絲。JEET能否成為耳機界的小米?讓我們拭目以待。
閱讀:1979  2019-04-18 17:57:00
【品牌升級】肯德基這次更換性感帥爆型男形象的行為,是看準了現在的市場是顏值當道流量為王的年代,這是肯德基瞄準粉絲群體,力求突破原有圈層的局限的行為。
閱讀:383  2019-04-16 18:17:25
【品牌故事】中國地方美食分門別類,熟知的魯菜、川菜、粵菜、蘇菜、閩菜、浙菜、湘菜、徽菜豐富著餐桌,已經名言四海,繼而傳承海外,中國飲食文化的價值承接了更多的文化符號。
閱讀:358  2019-04-17 09:38:41
【軟文營銷】HBO美劇《權力的游戲》第8季今天就要與廣大的美劇迷見面了,消息指出這將是這部美劇最后一季,讓人感到意外。因為,這個引爆網絡巨大流量的影視IP,最好的結果就是一直生存下去
閱讀:443  2019-04-16 08:54:02
【品牌故事】作為國內文化界的一個大IP,故宮已經成為了年輕人當中的一個“網紅”。從高高在上的文物到接地氣的文創產品,種種變化,都為它帶來了更多的商業價值和更長久的生命力。這一切,都與剛退休的故宮“看門人”單霽翔密不可分。那么,單霽翔究竟在故宮IP的品牌故事中充當了什么角色呢?
閱讀:249  2019-04-11 18:37:21
吳真生先生的離世無論對于報喜鳥品牌還是對于社會都是一大損失,至于會不會影響報喜鳥的經營我們不得而知,但是報喜鳥的目前狀況確實算不上良好,比如其品牌策略。
閱讀:2815  2019-04-11 18:34:51
【品牌故事】作為國內文化界的一個大IP,故宮已經成為了年輕人當中的一個“網紅”。從高高在上的文物到接地氣的文創產品,種種變化,都為它帶來了更多的商業價值和更長久的生命力。這一切,都與剛退休的故宮“看門人”單霽翔密不可分。那么,單霽翔究竟在故宮IP的品牌故事中充當了什么角色呢?
閱讀:266  2019-04-11 18:37:47
【品牌戰略】在Zara、H&M、優衣庫等舶來品牌占領一二線城市并發力三線城市的背后,是曾經的國內服裝行業龍頭——美特斯邦威苦苦掙扎在四五線城市的下沉市場,淪落成常年靠打折促銷的三線品牌,背后心酸我們不得而知。
閱讀:407  2019-04-11 10:11:10
【品牌營銷】對于騰訊微視在QQ、微信、騰訊視頻等平臺的強制式品牌營銷,很多人在厭煩之余也發出了嘲諷,諸如“爛泥扶不上墻”“扶不起的阿斗”之類的貶損,非常真實地反映了騰訊這款短視頻APP的現狀:即使有如此大的推廣力度,微視依然比不過已經占據短視頻市場半壁江山的抖音、快手之流。
閱讀:476  2019-04-08 18:12:04
【品牌故事】好事將成卻未成,群雄掙并心未斂。眾人相棄解甲歸,只道見龍卻在田。群星閃耀滿天簾,嘗的人間苦辣甜。河山大好言高闊,尤見飛龍已在天。用心做好產品,不忘初心,方得始終。
閱讀:242  2019-04-09 08:58:56
【品牌故事】名未立,行動已成,行業初生名;名已成,布局海外,行業顯威能;威能顯,黃金十年,全球若比鄰;新形勢,創新方向,畫宏偉藍圖。——我有故事,你,有酒嗎?
閱讀:275  2019-04-04 18:08:41
【wework】WeWork是在共享經濟的浪潮中誕生的新巨頭,主要商業模式主要是通過租賃重要地段的商業地產,隨后將其改造成共享辦公空間,收取更高的租金。
閱讀:347  2019-04-03 18:04:41
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